El blog de Eduardo Betas| ¿La versión beta de Betas?

Todo parece indicar que Google comenzará hoy a colocar publicidad en los videos de You Tube. Será un nuevo formato que se probará sólo en los contenidos protegidos por los derechos de autor, según informa el diario “El País”.

La decisión nos retrotrae (si es que alguna vez nos fuimos de ahí)a la discusión sobre los modelos de negocio que puede tener este tipo de servicios. En este caso puntual, si es la publicidad el único medio de financiar el acceso a contenidos gratuitos. Y, además de esto, determinar qué tipo de publicidad es la más apropiada.

En lo personal, intuyo que no. Entiendo que debe haber otro sistema, otro canal que acerque aún más a la publicidad con la comunicación, que la convierta en contenido relevante. El sistema de anuncios contextualizados es un avance en ese sentido. Pero aún no lo es todo.

Hay que convenir que en las últimas décadas la publicidad fue, en parte protagonista de los medios porque no existían alternativas de contenidos a ella. Por ejemplo, en la TV teníamos los programas y las pausas o propaganda, como se le solía decir en la Argentina. Hoy, esa frontera está borrada y hay publicidad tanto fuera como dentro de los programas. Pero, más allá de estos cambios, lo cierto es que la publicidad siempre se vio como algo intrusivo. Algo que tolerábamos para que el servicio de televisión siga siendo gratuita.

Con los canales de cable, además de llegar la segmentación temática, arribó una nueva manera de ver televisión despublicitada. Perdón por este término pero me tentó porque suena a desparasitada. Por eso, con el correr de los años despertó tanta polémica la inclusión de publicidad también en los programas de TV paga.

Ahora, esto de Google con You Tube es otra cosa. Pero sigue teniendo puntos en común con la esencia irruptiva de la publicidad. Con una diferencia trascendente: que si bien You Tube es hoy por hoy el que le puso el nombre al servicio de videos on line, vale decir, el que está impuesto en el mercado, alrededor suyo surgen muchos otros servicios que explotan ese mismo segmento y que jueguen con la ventaja de no “contaminar con anuncios” los videos. Aún cuando los anuncios de Google sólo aparecerán en aquellos videos protegidos por derechos de autor y realizados por firmas que tengan convenio directo con la empresa propietario de You Tube.

Más allá de todos estos cuidados, lo cierto también es que aún se está lejos de producir nuevos estándares para los avisos en videos en Internet. Y es que ctualmente, producir publicidad para este tipo de formato es complicado ya que si un anunciante quiere que su aviso aparezca en dos sitios de video distintos, tiene que negociar acuerdos separados y crear avisos diferentes para cada uno.

Los videos anuncios costarán aproximadamente U$s 20 por cada mil veces que sean vistos.  Estos ingresos se repartirán entre las compañías propietarias de los derechos de autor y You Tube.

La publicidad aparecerá 15 segundos después de que los usuarios empiecen a ver el video y se superpondrá a las imágenes en la parte inferior de la pantalla. Este faldón desaparece a los 10 segundos, aunque el usuario siempre tiene la posibilidad de cerrar esta “ventana”. Pero si se decide a pinchar en el anuncio, el vídeo que estaba mirando se para, y el anuncio ocupa su lugar. Cuando la publicidad finalice, o si la detiene el usuario, el vídeo que estaba viendo inicialmente seguirá justo en el punto donde lo había dejado.

El objetivo de Google con todo esto es que el usuario controle en todo el momento la publicidad y que vea sólo los anuncios que le interesan.

Por ahora, Google sólo va a colocar publicidad en las piezas protegidas por los derechos de autor de sus proveedores de contenidos. Hay que recordar que más de 1.000 empresas, pequeñas y grandes, distribuyen sus contenidos en YouTube gracias a la firma de alianzas con Google.

Con este sistema, Google tiene la seguridad de que hace negocio sólo con los videos sobre los que tiene derechos, y no se le cuelan anuncios en contenidos protegidos que se hayan publicado de manera irregular o en vídeos caseros cuyo contenido no es apropiado a la imagen que quiere dar el anunciante.

Los ingresos por la publicidad se repartirán entre las compañías propietarias de los derechos de autor y You Tube. Los anunciantes pagarán 20 dólares (unos 15 euros) por cada 1.000 veces que su anuncio haya sido visto.

Google espera que este nuevo formato publicitario anime a más empresas a llegar a nuevos acuerdos con You Tube para distribuir sus contenidos.